Mattias Edwall valde att jobba med den här modellen för hennes stora ögon. Bilden publicerades i modemagasinet Dansk och temat var H. C. Andersen.
Mode som konst
Hälsa/Skönhet
16:07 | 16 mars 2009
Mattias Edwall var en av de första i Sverige att lyfta modefotografiet till en konstnärlig nivå. I dag ses han fortfarande som en av de främsta i branschen, ständigt på jakt efter att förbättra detaljerna som ger modebilderna mening.
• Mattias Edwall föddes 1958 och växte upp i närheten av Mariatorget.
• Han bor i en villa i Storängen med sin familj.
• Förutom mode fotograferar han reklambilder och porträtt. Han har även gjort musikvideor och reklamfilm.
• Ett av hans större projekt är samarbetet med Cirkus Cirkör. Förra sommaren ställdes bilder ut på Nybroplan. Nu har han planer på en bok med cirkusbilderna.
• Just nu är han aktuell i utställningen Modebilder på Nordiska museet, där svenska modebilder från 1940-talet fram till i dag visas.
Det var inte Mattias Edwalls avsikt att bli modefotograf. Det bara blev så. I 20-årsåldern jobbade han som chaufför på olika filminspelningar, ofta där hans pappa Allan var inblandad.
Han fick i uppgift att ta lite bilder av skådespelarna och scenerier. Vissa bilder blev bra, andra desto sämre. Mattias Edwall ville förstå vari skillnaden låg.
Så var hans fotografiintresse väckt.
Ett par år senare styrde han västerut, mot New York, där han jobbade som fotoassistent åt välkända fotografer. Tillbaka i hemlandet byggde han och hans fotografkollegor, bland andra Mikael Jansson och Carl Bengtsson, upp ett för Sverige helt nytt modefotografi.
– Vi var den första generationen som specialiserade oss på mode. Vi gjorde att det hände saker bildmässigt i modebranschen, konstaterar Mattias Edwall.
”Lätt att fota mode”
Det var i slutet av 80-talet. Några år senare, 1993, samlades fotografernas verk i en utställning på Moderna museet.
Plötsligt fanns det svenska modebilder med en konstnärlig ambition, fotografier som tålde att hängas upp på väggen.
Men trots sin position som modefotopionjär ser inte Mattias Edwall sig som någon utpräglad modefotograf.
– Jag är en fotograf som plåtar människor. Jag har alltid haft lätt för att se ljus och former och jag vet hur jag ska använda dem. Därför är det lätt för mig att fota mode, förklarar han.
Mattias Edwalls bilder är ofta snyggt ljussatta, vackra och stilfulla. Inte sällan lurar dramatiken, lekfullheten och rörelserna bakom den stillsamma, strama ytan.
Men hans noggranna och uttänkta sätt att närma sig fotografin har inte alltid fallit i god jord.
– Redan i fotoskolan fick jag skäll. Då skulle man plåta med svartvitt och befintligt ljus, gärna dokumentärt. Men jag har aldrig varit en sådan fotograf. Jag vill arrangera bilderna, inte dokumentera.
När Mattias Edwall inledde sina karriärer var lekfullheten och friheten centrala. Men i dag är förusättningarna annorlunda. Konkurrensen har hårdnat i takt med teknikutvecklingen och den svenska modebranschens uppsving.
”Kugge i maskineriet”
Uppdragsgivarna är mer intresserade av att se direkt ekonomiskt resultat av sina reklamkampanjer och färre vågar chansa.
– I dag finns det tusentals människor som kan ta ett kort, men inte lika många som kan göra en bild. Vem som helst kan plåta en snygg tjej. Men mitt arbete går snarare ut på att förbättra en väldig massa detaljer. Det kan vara att välja en modell som har ett annorlunda uttryck, eller att använda en annan färgskala eller ljussättning. Alla de detaljerna sammantaget ger en känslomässig upplevelse och en undertext till en bild.
Tycker du att du som modefotograf har någon makt över modet i Sverige?
– Klart att jag är med och bidrar. Just nu håller jag till exempel på och plåtar mode inför hösten 2009. Då måste man vara visionär. Men det finns alltid någon annan som har tänkt ut vilka plagg som ska vara med. Det är en lång kedja. Jag är som en kugge i ett maskineri.
Hanna Bäckman
hanna.backman@nvp.se