Värmdöbon Kicki Olivensjö försöker lista ut framtidens mode.
FOTO: Jenny Frejing
Hon ser framtidens mode
Hälsa/Skönhet
07:03 | 04 mars 2008
Kicki Olivensjö har mode i blodet och vet vilka trender som kommer, flera år innan vi kan köpa det i butikerna. Som design- och inköpschef på Lindex, är hon med och styr vilka kläder du har på dig.
Namn: Kicki Olivensjö
Ålder: 49
Bor: Värmdö och veckolägenhet på Fredsgatan i Göteborg.
Familj: Man och två barn, 19 och 18.
Yrke: Design- och inköpschef på Lindex.
Fritidsintressen: Mode, segling, hästar och skidor.
Mitt emot mig, på andra sidan det avlånga bordet sitter hon. En av Sveriges mest framstående modesiare.
Hon är klädd i grått och svart, enkelt och elegant. Inför intervjun föreställde jag mig en utflippad modeexpert, men istället är det en sympatisk Kicki Olivensjö, som berättar om hur det är att jobba i Göteborg och bo på Värmdö. På måndag morgon sätter hon sig på tåget dit och kommer inte hem förrän på torsdag kväll.
Tuff omställning
Hon förklarar att det har varit en stor omställning för hela familjen, maken och de båda barnen, när hon inte längre är hemma under vardagarna.
– Nu är det mycket bättre, i början var det ganska tufft, säger hon.
Med början menar hon för två år sen, då hon blev erbjuden jobbet som design- och inköpschef på Lindex, efter att ha suttit som styrelseledamot året innan.
– De märkte att jag var väldigt ”hands on” och hur mycket jag brinner för mode och erbjöd mig jobbet i Göteborg. Som jag inte kunde tacka nej till.
När jag ber Kicki Olivensjö beskriva sig själv med tre ord, svarar hon tävlingsmänniska, målmedveten och glad. Hennes favoritfärg är svart och hon har alltid velat syssla med mode.
– Jag kommer ihåg att jag ville jobba som inköpare när jag var 14-15, utan att riktigt veta vad det innebar.
London och Hong Kong
I nian började Kicki jobba på H&M och det dröjde inte många år innan de såg hennes talang och potential inom branschen. Hennes sista år som tonåring blev också den första som inköpare och ett av hennes mål var nu nått.
– Jag hade egentligen tänkt läsa vidare, men när jag fick chansen var det bara att ta den.
Istället för plugg, bar det några år senare av till London, där hon förutom inköp skulle sprida den svenska ”H&M-andan”. Sedan dess har hon bland annat bott i Hong Kong och rest runt i hela världen för inspiration. Idag ansvarar hon för närmare 300 inköpare och designers, hälften av dem i Göteborg, de andra spridda runt om i olika länder.
Talang & känsla
Det är tydligt att mode är något som Kicki Olivensjö brinner för, och hennes fingertoppskänsla lyser till och med igenom i den kopp kaffe jag har framför mig. Den är smaksatt med lite kardemumma och smakar faktiskt godare än vanligt.
– Som grund har jag nog alltid haft en talang för mode och med årens erfarenheter får man också en viss fingertoppskänsla.
Sin inspiration hämtar hon i det mesta, allt från sina resor till fjärran länder till filmer och serier på tv. Kicki förklarar att hon kan se en trend väldigt tidigt, för det mesta flera år innan den slår in och att det svåraste egentligen är själva timingen.
– Det gäller att vara ute i god tid, inte för tidigt och helst inte sent.
Genom omvärldsanalys, nyheter, tidningar, film, musik och så vidare kan hon tillsammans med sina medarbetare, sia om vad som kommer att vara på tapeten inom kort.
– Vissa trender anammas direkt och andra tar många år på sig. Mitt jobb är bland annat att bedöma hur lång tid det kommer att ta innan den slår in.
Har du aldrig haft jättefel?
– Jo det har hänt, till exempel när jag var för tidig med att köpa in och satsa på vida byxor.
Blir du aldrig trött på mode?
– Nej, det här är mitt drömjobb. Att få inspirera och göra mode tillgängligt för många. Idag är jag nog minst lika passionerad som jag var för tio år sedan.
Och hon tycker att det har hänt mycket under den perioden i Sverige.
– Jag ser en stor skillnad. Det har blivit en större modemedvetenhet, det skrivs mycket mer om det i tidningarna och dessutom konsumerar vi mycket mer idag.
När vi diskuterar fenomenet modebloggare, tycker Kicki att det är jättebra. Det visar att vi ligger långt fram och är ett kvitto på det växande modeintresset. Men hon är tveksam till att modemedvetenheten sträcker sig så lång ner i åldrarna.
– Det kan vara farligt, när barn känner press. Mode har blivit en statussymbol allt längre ner i åldrarna och det är sorgligt.
Ingen guru för barnen
Själv vågar hon inte längre köpa kläder till sina barn, de har blivit för gamla. Men sin egen garderob byter hon ut med jämna mellanrum.
– Jag har nog lättare än andra att göra mig av med kläder, men jag slänger dem aldrig. Antingen ger jag bort eller så säljer jag.
I slutändan tycker Kicki Olivensjö att det roligaste med mode är att de flesta har en åsikt.
– Vi har kläder på oss varje dag och alla har vi något att prata om när det gäller mode.
Omid Eklasi
omid@nvp.se