Lennart Söderberg utsågs till Årets nyföretagare i Värmdö.
FOTO: Jenny Frejing
”Reklam handlar om att avbryta folk ett tag”
Näringsliv
10:23 | 10 september 2012
Klassisk miss på konferensen: På dagen betar man av det tråkiga, på kvällen sparkar man i gång det roliga.
Årets nyföretagare i Värmdö, Lennart Söderberg, vill vända på steken.
Namn: Lennart Söderberg
Ålder: 36 år
Bor: Med familjen i Hagaberg, Värmdö
Arbetar som: Vd för Brand Magic
– Det borde vara tvärtom. När gästerna lämnar eventet ska det vara företagets budskap man talar om. Inte vad som serverades till middagen under kvällen, säger han.
Lennart Söderberg utsågs till Årets nyföretagare, av Nyföretagarcentrum Nacka Värmdö Tyresö, under Värmdö Företagardagar, som ägde rum i Gustavsbergs hamn.
Hans företag Brand Magic är drygt ett år gammalt, men erfarenheten från reklam-branschen är betydligt längre, och drömmen om att starta företag har funnits med ända sedan barndomen.
– Jag visste redan att jag ville starta företag när jag var sju år, och förra året kändes som ett bra läge att göra det. Men egentligen borde det alltid vara ett bra läge att göra saker, annars har man inte gjort hemläxan.
Plockar fram firmans själ
Lennart Söderbergs enmansföretag hjälper företag, som planerar möten och events, att göra dem lustfyllda.
Det vill säga att paketera eventet snyggt, och hjälpa kunderna att nå fram med sitt budskap.
– Bra kommunikation måste vara relevant och beröra, för reklam handlar om att avbryta folk ett tag. Och för att de inte ska byta tv-kanal eller logga ut på annat sätt, så måste den vara bra.
Hur kommunicerar man ett budskap som fångar kunderna?
– Det viktigaste är att fråga sig själv: Hur ska vi beröra? Nästa steg är att fundera på var målgruppen, personal eller kunder, befinner sig någonstans. För grundregeln är att kommunikation måste ske på åhörarnas villkor, man kan aldrig tvinga någon att lyssna.
Behöver man addera något ytterligare?
– Ja, fokusera på ett huvudbudskap. Tittar du på ett nyhetsprogram som innehåller tio inslag kommer du i bästa fall att minnas hälften.
Hur viktigt är det att företaget vet vilka värden de står för?
– Jätteviktigt, annars kan man inte levandegöra sitt företag. Det är som att vi står på skolgården och jag säger att jag är tuff. Skulle du tro mig då? Nej, för man säger inte att man är tuff om man är det. Det är samma i företagsvärlden, du kan inte säga att du är premium eller modern – det är något du bara är.
Dansade med Tony Irving
Under det första året hjälpte Lennart Söderberg Electrolux med att sätta upp en spektakulär restaurang på Kungliga Operans tak. Varför? Jo, för att det går hand i hand med företagets självbild.
– De har levererat lyxutrustning till många Guide Michelin-restauranger, och sedan dag ett haft en passion för innovation och design. Projektet handlade om att levandegöra deras identitet.
Vad är ditt varumärke?
– Vår vision är att vi ska vara Sveriges erkänt bästa eventproducenter. Den är lite elak, eftersom den är väldigt svår att uppnå. Men det är för att man alltid ska kunna sträva för att bli det.
Nu är ni åtminstone Värmdös mest erkända?
– Haha, kanske, men det beror på vad andra tycker. Men det är någonting jag i alla fall kämpar för att bli.
Förresten, hur firade du priset?
– Det blev en middag med familjen. Och sen passade vi på att dansa med Tony Irving, som var på evenemanget, det gillade min dotter. Han lärde oss att dansa rumba.
Gustav Grändeby
gustav.grandeby@nvp.se