Den här bilden har projektgruppen valt för att illustrera varumärket Värmdö. Enligt kommunikationschefen och projektledaren ska den förmedla nyfikenhet, stolthet och att ”här händer det grejer”.
FOTO: Björn Terring
Varumärket Värmdö klart – kostade en miljon kronor
Värmdö
14:03 | 02 september 2011
År av arbete och nästan en miljon skattekronor har lagts på att bygga Värmdös varumärke. Frasen ”Stockholms stoltaste skärgård” sammanfattar slutsatserna. Liksom en logga som många associerar till Musse Pigg.
• Projektgruppen har tagit fram en varumärkesplattform för Värmdö. Den innehåller en rad begrepp. Dit hör kärnvärdena ”stolt, medveten och nyfiken”. Den så kallade positionen ”Stockholms stoltaste skärgård” är också ett av begreppen.
• Den kommunikativa målgruppen definieras som ”medveten storstadsmänniska med en livsstil som kännetecknas av en aktiv och medveten vardag”.
• Varumärket Värmdö är inte detsamma som kommunen, utan det handlar snarare om att ta ett grepp om platsen Värmdö. Däri ingår såväl kommun och invånare som företag och föreningsliv.
Vilken bild har Stockholmare av Värmdö? Hur ska fler få reda på vad kommunen har att erbjuda? Det är ett par av de frågor som varumärkesprojektet sedan starten 2009 har sökt svar på, genom workshopar och enkätundersökningar.
En slutsats är att många känner till platser som Sandhamn och Gustavsberg, men att färre kopplar samman dem med Värmdö.
– Det är viktigt för besökare att veta att i Värmdöpaketet ingår även andra platser. Vi behöver mer av ett destinationstänkande, där man åker till en plats och gör många olika saker, säger projektledaren Sara Funke.
En annan slutsats är att Värmdö är fullt av kontraster, mellan skärgård och stadsbebyggelse och mellan bruksmiljö och modernt leverne. Därför heter det i den så kallade varumärkesplattformen att Värmdö är en ”urban skärgårdsidyll”.
– Den frasen kondenserar det vi lovar att leverera, säger kommunikationschefen Kenneth Norberg.
”Urban skärgårdsidyll” är alltså mest ett riktmärke för dem som jobbar med Värmdö på olika sätt. En formulering som däremot kommer att synas mycket är ”Stockholms stoltaste skärgård”. Det ska bland annat stå på en skylt vid infarten till Värmdö.
– Värmdöborna är själva stolta över att bo här och många rekommenderar andra att flytta hit, säger Kenneth Norberg.
– Men det är stolthet med ödmjukhet. Det handlar om att vurma för det unika som Värmdö har, inflikar Sara Funke.
Även den nya loggan kommer att bli synlig. Den ska inte ersätta kommunvapnet, utan ska användas i sammanhang som exempelvis den gångna helgens båtmässa, där företag från närområdet och kommunen gör gemensam sak.
Loggan föreställer bokstaven ö och ska samtidigt påminna om ett ö-system. Men många har snarare associerat till Musse Pigg i halvprofil.
– Var och en får stoppa in sin egen tolkning, konstaterar Sara Funke.
För varumärkesbygget har kommunen avsatt 800 000 kronor. Därutöver har uppåt 150 000 kronor lagts på bland annat lokalhyra vid workshoparna. Sammanlagt nästan en miljon skattekronor, alltså.
Hur kommer det Värmdöborna till del, förutom vägskylten?
– Vi hoppas att det kan generera tillväxt för Värmdö, med fler arbetstillfällen och fler företag som vill etablera sig. Det kan bli lättare för föreningar att få sponsorer och näringslivet kan gynnas av att det kommer fler turister. Ju mer känd en plats varumärke är, desto större blir intresset från andra aktörer, säger Sara Funke.
Hanna Bäckman
hanna.backman@nvp.se